Nesta obra Felipe Machado de Souza explora como mitologias modernas, de modo sutil e invisível, permeiam nosso sistema de consumo e moldam nossa subjetividade. Aqui, marcas e produtos ganham vida própria. Eles não são apenas bens materiais, mas entidades culturais, dotadas de dimensões afetivas e simbólicas, construídas sobre narrativas mitológicas e expressões arquetípicas. A publicidade e o design tornam-se tradutores dessa mitologia contemporânea, transportando o consumidor para além do tangível e inserindo em seu imaginário significados que transcendem a materialidade dos objetos.