Na perspectiva dos estudos linguístico-discursivos, o objetivo principal desta obra é descrever e explicar os mecanismos sócio-histórico-ideológicos que sustentam a pretensa invisibilidade do racismo no Brasil, ou seja, assume-se que vem do discurso – intrínseco à língua, mas sem se limitar a ela, como mostra a análise de fotografias, ilustrações e pinturas – aquilo que permite a cegueira social coletiva que insiste em negar o racismo no país, mesmo em face de sua explicitude.