Este livro representa um compromisso de longo prazo de seus autores com uma abordagem gerencial e atualizada sobre o uso da pesquisa de mercado na tomada de decisões de marketing. O objetivo é integrar a discussão dos aspectos teóricos e conceituais da pesquisa de mercado com uma abordagem mais pragmática dos temas abordados, permitindo uma leitura favorável ao aprendizado de estudantes e de profissionais. Seu conteúdo apresenta os sistemas de informação de marketing, os aspectos gerais da atividade de pesquisa de mercado e os detalhes, características e técnicas de abordagem das pesquisas quantitativa e qualitativa, entre outros pontos.
Informações técnicas | |
Número de Páginas | 156 |
Ano de Publicação | 2011 |
Editora | FGV |
Autor | PINHEIRO, ROBERTO MEIRELES |
ISBN | 9788522509539 |
Comprimento (cm) | 21 |
Largura (cm) | 14 |
Altura (cm) | 1,2 |